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不“侵犯”他人,也别让他人“侵犯”你 ---经销商如何应对新《广告法》

2015-08-31 13:54:22 阅读[]

2015年4月24日通过的第十四次会议对广告法进行了修订,被称作中国史上最严格新《广告法》将于9月1日起正式实施。这也是自1994年广告法颁布以来的首次修订,修改幅度之大、涉及范围之广引发了各界关注。那么我们陶瓷行业的经销商应该如何应对这些强势袭来的新规呢?





注意啦!!!

关于广告那些事

在中华人民共和国境内,商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动,均受到新《广告法》的制约。



前奏:广告内容的制定

要点:真实、准确、清晰

第八条:广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的,应当准确、清楚、明白。

广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的,应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。法律、行政法规规定广告中应当明示的内容,应当显著、清晰表示。

第二十八条 广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的,构成虚假广告。

解读:

不仅推销的产品需要真实、明确展示相关的信息,赠品、服务等也同样需要清晰明了地展示。促销活动时如果赠品不是同一样东西,就不能再使用“买一送一”等字眼。

要点:广告用词需谨慎

第九条 广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语;

第十条 广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。

第十一条 广告内容涉及的事项需要取得行政许可的,应当与许可的内容相符合。

广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的,应当真实、准确,并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的,应当明确表示。

解读:

1、避免出现主观色彩的字眼,如“惊现”、“惊爆”、“竟然”、“竟”、“胆敢”等,标题不得使用侮辱个人、民族和国家的字眼。

2、 禁止使用“最好”、“最佳”、“金牌”、“名牌”、“优秀”、“资深”、“最佳”、“最赚”“超赚”、“第一”、“唯一”、“最新”、“最高”“最先”、“巨星”、“著名”、“第一品牌”等绝对性和夸大用语。

3、“奢侈”、“至尊”、“顶级享受”等带有炫富内容的广告语禁止出现在各类广告中。

要点:突出优势 不“侵犯”他人

第十三条 广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。

第三十一条 广告主、广告经营者、广告发布者不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。

解读:

1、贬低的对象不仅指同一领域的产品和经营者,也包括其他类别的产品和其他领域的生产经营者。

2、贬低的方式,包括指名道姓的,也包括泛指;包括直接的贬低,也包括间接的贬低。

3、广告主不正当竞争行为的表现形式:

(1)利用广告诋毁或者间接诋毁其他经营者、生产者的商品和服务。

(2)采用虚假夸大的广告内容诱骗、误导消费者。

(3)为了减少广告成本支出,采取“比稿”或“招标”等方式向社会征集广告创意。在接到多份广告的策划书后,采取改头换面的手法,博采众长为己用,不正当地剽窃他人的劳动成果。

高潮:广告的制作与传播

要点:合法有保障

第三十二条 广告主委托设计、制作、发布广告,应当委托具有合法经营资格的广告经营者、广告发布者。

解读:
  经销商在选择合作方时,需选择具备相关资质的公司。

 要点:代言人要真代言

第三十八条 广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明,应当依据事实,符合本法和有关法律、行政法规规定,并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。

不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。

对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织,不得利用其作为广告代言人。

解读:

1、广告代言人主要是为商品或服务作推荐、证明,如果本身都没有使用过商品或者接受过服务,其推荐和证明将不能代表其独立意见。要求广告代言人必须先行体验,可以提高其责任意识,也符合广告真实性原则的要求。简而言之,没用过产品,就没资格代言。

2、代言人的选择范围有所限制,选择未成年人代言需谨慎。

要点:征得同意,方可传播

第三十九条 不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动,不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告,但公益广告除外。

第四十三条 任何单位或者个人未经当事人同意或者请求,不得向其住宅、交通工具等发送广告,也不得以电子信息方式向其发送广告。

以电子信息方式发送广告的,应当明示发送者的真实身份和联系方式,并向接收者提供拒绝继续接收的方式。

第四十四条 利用互联网从事广告活动,适用本法各项规定。

利用互联网发布、发送广告,不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭。

解读:

广告的刊登、传播需选择合适的地点、合适的媒介、合适的方式,不得强制他人接收广告。


结尾:依法行使权利  依法履行义务

要点:依法保障自身的合法权益

第五十三条 任何单位或者个人有权向工商行政管理部门和有关部门投诉、举报违反本法的行为。工商行政管理部门和有关部门应当向社会公开受理投诉、举报的电话、信箱或者电子邮件地址,接到投诉、举报的部门应当自收到投诉之日起七个工作日内,予以处理并告知投诉、举报人。

工商行政管理部门和有关部门不依法履行职责的,任何单位或者个人有权向其上级机关或者监察机关举报。接到举报的机关应当依法作出处理,并将处理结果及时告知举报人。有关部门应当为投诉、举报人保密。

第五十五条 违反本法规定,发布虚假广告的,由工商行政管理部门责令停止发布广告,责令广告主在相应范围内消除影响,处广告费用三倍以上五倍以下的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处二十万元以上一百万元以下的罚款;两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的,处广告费用五倍以上十倍以下的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处一百万元以上二百万元以下的罚款,可以吊销营业执照,并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。

解读:

当合法权益受到侵犯时,可依法进行维护。同样的,若违反了相关的条例,也是需要负上相应的法律责任。所以我们需要清楚地了解相关规定,不“侵犯”他人,也别让他人“侵犯”自己的合法权益。


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